Przyzwyczajeni jesteśmy do tego, że za dobrą jakość się płaci. Przekonanie to jest tak silne, iż często niska cena od razu kojarzy się nam z podobnie niską jakością, niesolidnością, słabym wykonaniem czy funkcjonalnością. Dotyczy to niemal wszystkich towarów – komputery też obejmuje ten efekt, a nawet usług.